Nielsen Media Research ha reso noti i dati relativi all'andamento del mercato pubblicitario in Italia. Internet è cresciuta del 20%: chiaro segno che l'interesse delle aziende intorno a questo strumento è in continua crescita.

Le aziende sembrano aver compreso il potenziale di internet che con budget modesti permette di raggiungere una platea di clienti praticamente illimitata garantendo un ritorno sull'investimento superiore ai media tradizionali (stampa, tv e radio).

Considerando l'andamento a livello di settori, da gennaio si registra un trend positivo per Tlc (+4,2%) ed Abbigliamento (+10,8%); negativo per Auto (-1,8%),  Bevande/Alcoolici (-5,0%), Media/Editoria (-3,1%) e Finanza/Assicurazioni (-6,6%). Stabili gli Alimentari (-0,4%).

L'analisi per mezzo evidenzia sul progressivo ad agosto 2008 una leggera crescita della Televisione (+1,4%) nonostante il calo degli investimenti del comparto del Largo Consumo (-1,2%). Rallenta invece la Stampa (-3,5%). In particolare, i Quotidiani a pagamento registrano il -3,3%, con la Commerciale Nazionale a -6,9%, la Locale a +3,5% e la Rubricata/Di Servizio a -2,5%. Sui Quotidiani sono in forte diminuzione gli investimenti delle Automobili (-18,6%) e della Finanza/Assicurazioni (-15,7%), mentre continua il trend positivo dell'Abbigliamento (+25,4%). I Periodici sono in flessione del -3,9%, con un deciso calo soprattutto negli ultimi mesi.

La Radio da inizio anno cresce del +4,4% e raggiunge i 320 milioni, mentre il Cinema è a -15,2%. Internet ha un incremento del +19,7% sul periodo cumulato, ma del +6,1% sul mese.

Fonte: Nielsen Media Research

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